شلف دیوایدر (Shelf Divider)
مشخصات پایه
نام فارسی: شلف استاپر
نام انگلیسی: Shelf Divider / Shelf Separator / Product Divider
محل نصب: روی سطح افقی شلف بین چند محصول یا برند مختلف
جنس متداول: پلکسی‌گلاس شفاف، PVC سخت، فوم‌برد یا مقوای لمینتی
ابعاد معمول: ارتفاع 5 تا 10 سانتی‌متر، طول 20 تا 40 سانتی‌متر (بسته به عمق شلف و نوع محصول)
نحوه اتصال: با پایه پلاستیکی قابل تنظیم، ریل، یا چسب دوبل در کف شلف
معرفی و هدف
شلف‌دیوایدر ابزاری است برای جدا کردن فیزیکی و بصری فضای برندها یا SKUها در قفسه‌های فروشگاهی.
این المان باعث می‌شود مرز مشخصی بین محصولات برند شما و سایر رقبا ایجاد شود و نظم و وضوح قفسه افزایش یابد.
از نظر بازاریابی، دیوایدرها به برند کمک می‌کنند تا مالکیت فضایی (Ownership of Shelf Space) را به‌صورت قابل‌درک به نمایش بگذارد. به بیان ساده، شلف‌دیوایدر “دیوار نامرئی برند” درون قفسه است.
ویژگی‌های فیزیکی
سبک و مقاوم در برابر فشار جانبی محصولات
قابلیت چاپ مستقیم لوگو یا گرافیک برند روی سطح جانبی
برخی مدل‌ها دارای ریل کشویی برای تنظیم فاصله بین محصولات هستند
امکان تولید به صورت شفاف (Transparent) برای ایجاد جلوه مینیمال یا رنگی برای برندینگ قوی‌تر
در کمپین‌های بلندمدت، از متریال بادوام مانند پلکسی یا PVC استفاده می‌شود
طراحی و ارتباط بصری
طراحی باید ساده و تمیز باشد تا هدف اصلی یعنی “تفکیک” حفظ شود
چاپ برند یا لوگو معمولاً در لبه جلویی یا بالای دیوایدر انجام می‌شود
استفاده از رنگ سازمانی به صورت محدود و هدفمند (برای حفظ خوانایی قفسه)
در طراحی حرفه‌ای، لبه بالایی دیوایدر می‌تواند به شکل لوگو یا فرم خاص برند برش بخورد (Die Cut)
توجه به زاویه دید مشتری از روبه‌رو و نیم‌رخ بسیار مهم است، چون دید عمودی معمولاً محدود است
کاربرد در کمپین‌ها
تفکیک محصولات برند درون یک دسته (مثلاً نوشابه‌های برندهای مختلف)
نمایش حرفه‌ای در قفسه‌های پررقابت مثل لبنیات، نوشیدنی یا محصولات مراقبت شخصی
تأکید بر نظم و کیفیت برند از طریق Visual Merchandising
استفاده در کمپین‌های لانچ برای تعیین محدوده اختصاصی محصول جدید
ترکیب با سایر ابزارها مانند Shelf Talker یا Shelf Stopper برای ساخت زون کامل برند
ارزیابی عملکرد
شاخص‌های کلیدی:
نظم بصری قفسه (Shelf Tidiness Score)
وضوح برند (Brand Visibility Index)
افزایش فروش برند یا کاهش اشتباه در انتخاب محصول توسط مشتری
روش‌های سنجش:
- عکس‌برداری مقایسه‌ای قبل و بعد از نصب (Shelf Audit)
- اندازه‌گیری سهم فیزیکی برند در قفسه (Share of Shelf)
- تحلیل ادراک مشتری از نظم و تشخیص برند در تحقیقات فروشگاهی
ملاحظات اجرایی
اندازه و ارتفاع باید با محصولات مجاور هماهنگ باشد تا مانع دید یا دسترسی نشود
در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، نصب دیوایدر باید طبق Guideline چیدمان فروشگاه انجام شود
سطح زیرین باید تمیز و خشک باشد تا چسب یا ریل به‌خوبی بچسبد
در بازدیدهای دوره‌ای باید از سالم بودن و وضعیت ایستایی آن اطمینان حاصل شود
در فروشگاه‌هایی با نور زیاد، استفاده از متریال ضدانعکاس توصیه می‌شود
اشتباهات رایج
استفاده از متریال نازک که در اثر فشار محصول خم می‌شود
چاپ شلوغ یا رنگ تند که تمرکز را از محصول می‌گیرد
نصب غیراستاندارد که موجب بیرون‌زدگی یا برش دید سایر برندها می‌شود
عدم هماهنگی با سایر عناصر POSM (مثل استریپر یا استاپر)
بی‌توجهی به اندازه واقعی بسته‌بندی‌ها که باعث تنگی یا لق بودن فاصله بین محصولات می‌شود