شلف فریم (Shelf Frame)
مشخصات پایه
نام فارسی: شلف فریم/ قاب شلف
نام انگلیسی: Shelf Frame / Shelf Branding Frame / Shelf Border
محل نصب: لبه بیرونی یا محیط قاب شلف، معمولاً در اطراف فضای محصولات برند
جنس متداول: PVC فومی، کارتن فشرده، پلکسی‌گلاس یا فوم‌برد لمینیتی
ابعاد معمول: متناسب با ابعاد کامل گاندولا یا شلف (معمولاً 90–120 سانتی‌متر عرض و 30–40 سانتی‌متر ارتفاع قاب جلو)
نحوه اتصال: با بست‌های پلاستیکی، چسب دوطرفه صنعتی یا گیره مخصوص فریم
معرفی و هدف
شلف‌فریم یکی از ابزارهای مؤثر برندینگ فضایی در قفسه فروشگاه است که نقش یک قاب یا مرز دیداری را برای محصولات برند ایجاد می‌کند.
هدف اصلی آن، جلب توجه مشتری از فاصله دور و تعریف منطقه اختصاصی برند (Branded Zone) در میان محصولات رقباست. در واقع، شلف‌فریم به برند کمک می‌کند تا به جای رقابت در میان محصولات، مالک یک فضای بصری متمایز در قفسه شود.
ویژگی‌های فیزیکی
فریم معمولاً از چند قطعه (قاب بالا، پایین و کناره‌ها) تشکیل می‌شود
می‌تواند دارای پروفیل برجسته یا حجمی باشد تا عمق بصری بیشتری ایجاد کند
امکان چاپ مستقیم لوگو، شعار تبلیغاتی و گرافیک بصری روی کل قاب
در نسخه‌های پیشرفته، از نور LED داخلی برای تاکید بر محصول استفاده می‌شود
در فضاهای پررفت‌وآمد یا با جریان هوا، از متریال مقاوم و ضدخش استفاده می‌گردد
طراحی و ارتباط بصری
فریم باید با رنگ سازمانی برند ساخته شود اما نباید باعث ازدحام بصری شود
در طراحی حرفه‌ای، از Gradient یا Pattern برند برای ایجاد عمق استفاده می‌شود
فریم باید به گونه‌ای طراحی شود که لوگو و پیام در بالاترین بخش (Header) واضح باشد
در ترکیب با ابزارهای دیگر مانند Shelf Talker و Stopper، شلف‌فریم نقش «چارچوب هویت» را بازی می‌کند
از خطوط تمیز و زاویه‌های نرم استفاده شود تا دید مشتری را از محصول منحرف نکند
رعایت تعادل میان طراحی فریم و دید مستقیم به محصول الزامی است
کاربرد در کمپین‌ها
معرفی و تثبیت زون اختصاصی برند در فروشگاه
استفاده در کمپین‌های طولانی‌مدت یا هویت‌بخشی به قفسه‌های دائمی برند
اجرای کمپین‌های همکاری (Co-Branding) با طراحی ترکیبی
استفاده در فصل‌های خاص یا جشنواره‌های برندینگ فروشگاهی
تقویت جلوه بصری در ورودی گاندولا یا نقاط پررفت‌وآمد فروشگاه
ارزیابی عملکرد
شاخص‌های کیفی:
نرخ دیده‌شدن از فاصله دور (Visibility Distance)
میزان تمایز بصری برند در مقایسه با رقبا (Differentiation Index)
شاخص‌های کمی:
تغییر سهم برند از شلف (Share of Shelf before/after)
رشد فروش SKUهای داخل فریم
روش‌های ارزیابی:
- ریتیل آدیت (Retail Audit)
- فیلم‌برداری مسیر دید مشتری (Eye-Tracking Path)
- مصاحبه حضوری با خریداران درباره تشخیص برند در قفسه
ملاحظات اجرایی
اندازه فریم باید دقیقاً با ابعاد واقعی شلف هماهنگ شود تا مانع باز و بسته شدن قفسه نشود
در فروشگاه‌های زنجیره‌ای، نیازمند تأیید واحد Visual Merchandising است
بهتر است نصب توسط تیم مجرب POSM انجام شود تا زاویه دید و تراز حفظ شود
از فریم‌های خیلی سنگین یا با ضخامت زیاد خودداری شود تا خطر افتادگی نداشته باشند
در صورت نورپردازی داخلی، کابل‌کشی باید ایمن و پوشیده باشد
تمیزکاری دوره‌ای برای جلوگیری از مات‌شدن سطح چاپ الزامی است
اشتباهات رایج
استفاده از رنگ بیش‌ازحد تند که تمرکز را از محصولات می‌گیرد
نصب ناصاف یا غیراستاندارد که قاب را نامتقارن نشان می‌دهد
طراحی فریم بدون هماهنگی با ارتفاع محصولات (منجر به بریدگی دید)
چاپ روی متریال ضعیف که در نور زیاد بازتاب ناخوشایند دارد
اجرای فریم بدون هماهنگی با سایر POSMها که باعث شلوغی دید می‌شود