هدر/تاج شلف (Gondola Header)
مشخصات پایه
نام فارسی: هدر شلف / تاج شلف
نام انگلیسی: Gondola Header / Shelf Header / Top Signage
محل نصب: قسمت بالایی قفسه یا گوندولا (Gondola End یا Mid-Gondola)
جنس متداول: فوم‌برد، PVC فشرده، پلکسی‌گلاس، MDF سبک، یا ترکیب چاپ لمینیت‌شده با سازه فلزی
ابعاد عرف:
عرض: 80 تا 120 سانتی‌متر (مطابق عرض قفسه)
ارتفاع: 20 تا 40 سانتی‌متر
ضخامت: 0.5 تا 2 سانتی‌متر (بسته به سازه)
شیوه نصب: با پایه فلزی، گیره یا قاب بالای گوندولا (ثابت یا قابل تعویض)
معرفی و هدف
هدر شلف (Gondola Header) بخش بالایی سازه قفسه است که برای نمایش هویت برند، پیام کلیدی کمپین یا طبقه‌بندی موضوعی محصولات استفاده می‌شود.
این ابزار از مؤثرترین نقاط تماس بصری در فروشگاه است چون در خط دید از راهرو (Aisle View) بیشترین دیده‌شدن را دارد.
هدف اصلی آن:
- افزایش دید برند در فاصله دور (Brand Visibility)
- هدایت مشتری به قفسه مورد نظر (Navigation Aid)
- ایجاد تم کلی برای بلاک برند یا کمپین
ویژگی‌های فیزیکی
نصب در بالاترین نقطه قفسه با زاویه دید مستقیم
سبک‌وزن ولی مقاوم در برابر لرزش یا جریان هوا
قابلیت نورپردازی (LED Lightbox Header) برای افزایش جلب توجه
امکان طراحی به صورت تخت یا منحنی
در نسخه‌های ماژولار، قابلیت تعویض سریع چاپ یا گرافیک
در برخی فروشگاه‌ها، تاج‌ها دارای قاب استاندارد از پیش تعیین‌شده هستند که باید مطابق با آن طراحی شود
طراحی و ارتباط بصری
طراحی باید بر اساس دید از فاصله ۳ تا ۵ متری انجام شود (فونت بزرگ، رنگ متضاد)
پیام باید کوتاه و به‌یادماندنی باشد؛ معمولاً شامل لوگو، شعار برند یا تم کمپین
استفاده از رنگ شاخص برند برای انسجام با سایر عناصر شلفی (استریپر، تاکر و غیره)
تصویر یا گرافیک باید در مرکز تمرکز دید (Visual Center) قرار گیرد
در طراحی‌های کمپینی، می‌توان از تصویر مدل، محصول یا موقعیت مصرف استفاده کرد
نورپردازی ملایم یا پشت‌تاب می‌تواند تأثیر بصری را ۲ تا ۳ برابر افزایش دهد
در فروشگاه‌های دارای محدودیت ارتفاع، طراحی افقی و فشرده توصیه می‌شود
کاربرد در کمپین‌ها
لانچ محصول جدید: نمایش بزرگ پیام “NEW” یا “Try Now” در بالای قفسه
تغییر فصلی یا مناسبتی: کریسمس، نوروز، تابستان و…
تمایز برند در بلاک مشترک با رقبا
نمایش کمپین‌های پروموشن مشترک (Bundle یا Combo)
هویت‌بخشی به گوندولاهای اختصاصی برند (Branded Gondola Zone)
ارزیابی عملکرد
شاخص کیفی: میزان توجه از راهرو (Eye Catching from Aisle) و درک سریع پیام برند
شاخص کمی: رشد ترافیک مشتری به سمت قفسه، افزایش فروش در SKUهای مرتبط
ابزار ارزیابی:
- تحلیل مسیر حرکت مشتری (Shopper Flow Analysis)
- مشاهده میدانی و نظرسنجی در محل
- مقایسه نرخ فروش قبل و بعد از نصب Header
ملاحظات اجرایی
پیش از تولید، محدودیت‌های فیزیکی فروشگاه (ارتفاع سقف، نور، قاب موجود) باید بررسی شود
وزن نهایی باید با استاندارد تحمل قفسه سازگار باشد
در نورپردازی، سیم‌کشی باید ایمن و مطابق با دستورالعمل فروشگاه انجام شود
برای جلوگیری از تاب برداشتن، از چاپ با UV Lamination یا Sandwich Board استفاده شود
طراحی نباید مانع دید دوربین‌های امنیتی یا علائم ایمنی شود
در کمپین‌های کوتاه‌مدت، می‌توان از نسخه سبک و چاپی فوم‌بردی استفاده کرد تا تعویض سریع‌تر انجام شود
اشتباهات رایج
طراحی با متن زیاد یا فونت کوچک (خوانایی ضعیف از فاصله)
بی‌توجهی به زاویه دید مشتری در راهروهای مجاور
استفاده از جنس سنگین یا غیرایمن در بالای قفسه
ناهماهنگی رنگ یا پیام با سایر POSMها
نورپردازی بیش‌ازحد که باعث خیرگی یا بازتاب می‌شود
چاپ بی‌کیفیت یا موج‌دار شدن متریال پس از نصب