وابلر (Wobbler)
مشخصات پایه
نام فارسی: وابلر
نام انگلیسی: Wobbler / Shelf Wobbler
محل نصب: روی قفسه یا کناره‌ی شلف فروشگاهی
جنس متداول: PVC سبک، طلق شفاف، کاغذ گلاسه لمینیت‌شده
ابعاد عرف: قطر 8 تا 12 سانتی‌متر (دایره‌ای) یا 10×10 سانتی‌متر (مربعی)
شیوه اتصال: بازوی فنری یا نوار پلاستیکی انعطاف‌پذیر متصل به شلف
معرفی و هدف
وابلر یکی از ابزارهای کلاسیک و مؤثر در POSM (Point of Sale Materials) است که با حرکت خفیف و جلب‌توجه‌کننده‌اش در مسیر دید مشتری، برای اعلام پروموشن‌ها، تخفیف‌ها، یا معرفی محصول جدید به کار می‌رود.
هدف اصلی آن، افزایش آگاهی لحظه‌ای (instant awareness) و درگیر کردن چشم خریدار در نقطه تماس با کالا است.
ویژگی‌های فیزیکی
ساختار سبک و قابل‌نصب سریع بدون نیاز به ابزار خاص
امکان تولید در اشکال متنوع (دایره، مستطیل، شکل اختصاصی برند)
قابلیت چاپ دوطرفه
بازوی فنری از جنس PVC یا PET شفاف برای ایجاد نوسان و حرکت
مقاوم در برابر رطوبت و نور مستقیم (در نسخه‌های باکیفیت‌تر)
طراحی و ارتباط بصری
استفاده از رنگ‌های برند و عناصر هویت بصری برای ایجاد تشخیص سریع
به‌کارگیری Call to Actionهای قوی (مثل «جدید!» یا «امتحانش کن!»)
توجه به زاویه دید مشتری؛ ارتفاع چشم یا زاویه ۳۰ تا ۴۵ درجه از بالا
طراحی ساده با تمرکز بر یک پیام کوتاه و واضح
بهتر است حرکت وابلر با جریان هوای محیط، طبیعی و نرم باشد
کاربرد در کمپین‌ها
اعلام پروموشن یا تخفیف محدود در شلف‌های خاص
افزایش دیده‌شدن محصول جدید در میان برندهای مشابه
هدایت توجه مشتری از برند مادر به زیربرند یا سایز جدید
استفاده در رویدادهای فصلی یا کمپین‌های مشترک برندها
مکمل مؤثر برای ابزارهایی مثل Shelf Talker و Shelf Strip
ارزیابی عملکرد
شاخص‌های کیفی: میزان دیده‌شدن (Visibility) و تأثیر بر توجه بصری (Eye Tracking)
شاخص‌های کمی: رشد فروش در دوره کمپین، افزایش نرخ برداشتن کالا از شلف (Pick-up Rate)
ابزارهای ارزیابی: عکس‌برداری دوره‌ای، مشاهده میدانی، داده فروش، یا Retail Audit
ملاحظات اجرایی
نصب در محل‌هایی با جریان هوای ملایم تا حرکت طبیعی ایجاد شود
پرهیز از نصب زیاد در یک شلف (باعث شلوغی و خستگی بصری می‌شود)
اطمینان از چسبندگی یا گیره اتصال مناسب
بررسی دوام چاپ و جنس در برابر تماس دست و نور
هماهنگی با تیم Visual Merchandising جهت چیدمان کلی شلف
اشتباهات رایج
استفاده از متن زیاد یا فونت ریز
طراحی بدون هماهنگی با رنگ و هویت بصری برند
چسباندن وابلر در زاویه یا ارتفاع نامناسب
نصب بیش از حد در یک قفسه (اثر معکوس بر توجه)
استفاده از مواد ضعیف که باعث افتادگی یا شکستگی بازو می‌شود