سینی شلف (Shelf Tray)
مشخصات پایه
نام فارسی: سینی شلف / سینی نمایش محصول
نام انگلیسی: Shelf Tray / Shelf Display Tray / Shelf Organizer
محل نصب: روی قفسه فروشگاهی (درون شلف یا روی سطح آن)
جنس متداول: PVC سخت، پلکسی‌گلاس (Acrylic)، کارتن مقاوم لمینیت‌شده، PET، یا فلز سبک
ابعاد عرف: متناسب با عرض و عمق قفسه (معمولاً 20–40 سانتی‌متر عمق × 30–60 سانتی‌متر عرض × 5–10 سانتی‌متر ارتفاع)
شیوه اتصال: قرارگیری آزاد روی شلف یا با گیره ثابت‌شونده
معرفی و هدف
سینی شلف یکی از کارآمدترین ابزارهای نظم‌دهنده و نمایشی در نقطه فروش است که برای گروه‌بندی، برجسته‌سازی یا محافظت از محصولات روی قفسه استفاده می‌شود.
هدف اصلی آن:
- ایجاد تمایز فیزیکی برند در قفسه‌های مشترک
- کنترل و حفظ چیدمان منظم (Facing Discipline)
- افزایش دیده‌شدن برند (Visibility)
در کمپین‌ها، سینی شلف نقش «پلتفرم کوچک برند» را ایفا می‌کند که بسته‌بندی و هویت بصری برند را در محیط واقعی فروشگاه زنده نگه می‌دارد.
ویژگی‌های فیزیکی
دارای دیواره‌های جانبی برای جلوگیری از افتادن یا جابه‌جایی کالا
معمولاً دارای فضای جلویی برای درج لوگو یا پیام برند
قابلیت طراحی با تفکیک‌کننده داخلی (Divider) برای تفکیک SKUها
جنس مقاوم در برابر وزن محصول و رطوبت محیط فروشگاه
امکان تولید به صورت ماژولار و قابل‌جابه‌جایی
در نسخه‌های پیشرفته‌تر، دارای سیستم فنری یا هل‌دهنده (Pusher System) برای پر شدن خودکار جلوی قفسه
طراحی و ارتباط بصری
طراحی مینیمال و تمیز برای حفظ تمرکز بر روی خود محصول
استفاده از رنگ‌های برند در بدنه یا برچسب جلویی
درج لوگو در قسمت لبه جلویی (Front Lip) برای تقویت شناسایی برند
در محصولات پریمیوم، استفاده از متریال شفاف (Acrylic) برای ایجاد جلوه لوکس
توجه به ارتفاع مناسب لبه جلویی: باید محصول دیده شود اما بیرون نیفتد
در برخی کمپین‌ها، از چاپ گرافیکی یا عناصر نورپردازی ساده برای جلوه بیشتر استفاده می‌شود
کاربرد در کمپین‌ها
نمایش ویژه لانچ محصول جدید در کنار نسخه‌های موجود برند
ایجاد بلوک برند (Brand Block) در میان محصولات مشابه
جلوگیری از به‌هم‌ریختگی چیدمان در کمپین‌های پر رفت‌وآمد
افزایش حس سازمان‌یافتگی و اعتماد در ذهن مشتری (ویژه محصولات مراقبت شخصی یا نوشیدنی‌ها)
بخش مکمل برای استندهای بزرگ‌تر یا هدر شلف‌ها در کمپین‌های ترکیبی
ارزیابی عملکرد
شاخص کیفی: نظم و چیدمان مداوم محصولات، میزان دیده‌شدن برند
شاخص کمی: افزایش نرخ دسترسی (Reachability) و فروش واحدهای روی سینی نسبت به بقیه قفسه
ابزار ارزیابی:
- بازدید میدانی دوره‌ای
- عکاسی مقایسه‌ای قبل/بعد
- تحلیل داده فروش SKU در بازه کمپین
ملاحظات اجرایی
اندازه سینی باید دقیقاً با ابعاد شلف فروشگاه هماهنگ باشد
پیش از تولید انبوه، نمونه اولیه (Prototype) باید در فروشگاه واقعی تست شود
در محیط‌های با تردد زیاد، استفاده از جنس سخت‌تر (ABS یا پلکسی) توصیه می‌شود
تمیزکردن و نگهداری آن باید آسان باشد تا در طول کمپین ظاهر خود را حفظ کند
در کمپین‌های کوتاه‌مدت می‌توان از کارتن لمینیت‌شده استفاده کرد (کاهش هزینه)
جایگاه لوگو و رنگ برند باید با سایر عناصر POSM (مثل شلف‌استریپر یا تاکر) هم‌خوان باشد
اشتباهات رایج
انتخاب ابعاد اشتباه (بزرگ‌تر از قفسه یا کوچک‌تر از کالاها)
استفاده از جنس ضعیف که زیر وزن محصول خم می‌شود
طراحی جلوه‌گرایانه بیش از حد که توجه را از محصول می‌گیرد
عدم هماهنگی رنگ و جنس با سایر عناصر POSM
چسباندن لوگو به‌صورت موقت یا غیردائم (کنده‌شدن در طول کمپین)
بی‌توجهی به دسترسی مشتری؛ بعضی سینی‌ها لبه‌ی جلویی بلندی دارند که برداشتن محصول را سخت می‌کند