شلف هنگر (Shelf Hanger)
مشخصات پایه
نام انگلیسی: Shelf Hanger / Hanging Display / Hook-on Display
محل نصب: آویزان از لبه یا قسمت جلویی شلف، معمولاً در امتداد مسیر دید مشتری
جنس متداول: PVC یا فوم‌برد سبک، کارتن لمینتی یا طلق شفاف
ابعاد معمول: ارتفاع 20 تا 40 سانتی‌متر، عرض 8 تا 15 سانتی‌متر (بسته به محصول و طراحی)
نحوه اتصال: با گیره پلاستیکی یا قلاب فلزی که به لبه‌ی شلف متصل می‌شود
معرفی و هدف
شلف‌هنگر یکی از ابزارهای شناور (Hanging POSM) است که با آویزان شدن از جلوی شلف یا سقف آن، به‌صورت عمودی در مسیر دید مشتری قرار می‌گیرد.
هدف اصلی آن جلب‌توجه از فاصله نزدیک و معرفی محصول یا پیام پروموشن در نقطه خرید است.
در واقع، شلف‌هنگر نقش «پرچم عمودی برند» را دارد که با حرکت ملایم یا برجستگی بصری خود، مشتری را به توقف در مقابل قفسه و بررسی محصول دعوت می‌کند.
ویژگی‌های فیزیکی
سبک و قابل‌نصب سریع بدون نیاز به ابزار خاص
امکان تولید در اندازه‌ها و اشکال متنوع (دایره، قطره، مستطیل یا فرم خاص لوگو)
قابلیت چاپ دوطرفه برای دید از هر دو جهت مسیر تردد
قابل ترکیب با عناصر حجمی کوچک یا کارت تبلیغی
در نسخه‌های حرفه‌ای، می‌تواند شامل محفظه کوچک برای بروشور یا نمونه باشد
طراحی و ارتباط بصری
طراحی باید عمودی و باریک باشد تا در مسیر حرکت مشتری تداخل ایجاد نکند
استفاده از رنگ‌های برند و پیام‌های کوتاه و قوی مانند «جدید»، «تخفیف ویژه»، «ویژه امروز»
استفاده از فرم دینامیک (مثلاً برش موجی یا مورب) برای افزایش جذابیت
پیام باید از فاصله 2 تا 3 متری قابل خواندن باشد
چاپ دوطرفه با گرافیک هماهنگ در هر دو سمت توصیه می‌شود
ارتفاع نصب باید در محدوده‌ی دید افقی مشتری (تقریباً 120 تا 160 سانتی‌متر از زمین) باشد
کاربرد در کمپین‌ها
معرفی محصول جدید یا تغییر بسته‌بندی
اعلام پروموشن کوتاه‌مدت یا هدیه همراه خرید
هدایت توجه از طبقه پایین شلف به محصول هدف
افزایش تعامل مشتری در مسیر عبور فروشگاه
مکمل مؤثر برای وابلر و استاپر جهت ساخت “زون برند”
در کمپین‌های سمپلینگ یا فروش‌های فصلی، جهت اعلان اطلاعات به خریداران
ارزیابی عملکرد
شاخص‌های کیفی:
نرخ توجه بصری (Visual Attention Rate)
زمان توقف مشتری در مقابل قفسه (Dwell Time)
شاخص‌های کمی:
افزایش فروش محصول در قفسه هدف
رشد نرخ برداشت محصول (Pick-up Rate)
روش‌های ارزیابی:
- مشاهده میدانی (In-store Observation)
- داده‌های فروش پیش و پس از نصب
- آنالیز ویدئویی مسیر حرکت مشتری
ملاحظات اجرایی
فاصله مناسب بین شلف‌هنگرها باید رعایت شود تا ازدحام بصری ایجاد نشود
از نصب در مسیر تردد مستقیم مشتری (به‌ویژه در راهروهای باریک) خودداری شود
جنس گیره یا قلاب باید متناسب با ضخامت لبه شلف انتخاب شود
در محیط‌های دارای تهویه قوی یا جریان هوا، نوع سبک‌تر و با چسب قوی‌تر استفاده شود
بررسی دوره‌ای جهت اطمینان از سالم ماندن چاپ و عدم کج‌شدگی آویز ضروری است
اشتباهات رایج
طراحی بزرگ و مزاحم که دید سایر محصولات را مسدود می‌کند
استفاده از متریال نازک که باعث خم شدن یا پارگی در زمان کوتاه می‌شود
نصب در ارتفاع ناهماهنگ با دید مشتری
چاپ یک‌طرفه در محیط‌های با تردد دوطرفه
تکرار زیاد شلف‌هنگرها در یک ردیف که منجر به ازدحام بصری و خستگی نگاه می‌شود